品牌观点 IDEA DESIGN
杰利凯利（JELLYKELLY）不仅是产品，更是一种理想，源于对内心的真实洞察及对人性的延续，杰利凯利 （JELLYKELLY）所要传达的文化就是真诚、自然，并把这种理想传递给每一个人。
品牌定位 BRAND LOCATION
以简约的方式倡导时尚，上个世纪90年代末杰利凯利 （JELLYKELLY）品牌即以其独有的产品品质广泛倾销于美国、欧洲、东南亚及香港、台湾等国家和地区。坚信“设计主导生活、品质创造品牌”“时尚全球化”的品牌运营理念，2009年公司引进了杰利凯利 （JELLYKELLY）旗下杰利凯利 （JELLYKELLY）时尚包包系列，以泛美式风格行销于中国市场，杰利凯利 （JELLYKELLY）时尚定制系列，在国内箱包皮具行业首家引进定制概念，以个性化时尚理念定制精英人士高尚生活内容。
杰利凯利 （JELLYKELLY）品牌站在品牌信息化战略的高度，以简约、真诚、自然的风格站在时尚潮流的前端，以新锐时尚的眼光倡导中国本土时尚新风潮。未来，为适应全球经济一体化发展需求，特别是提供专属性专业化个性定制服务，公司将持续为成为21世纪成功品牌运营商而努力，为致力于打造全球个性化时尚定制卓越品牌而奋斗。
品牌愿景：打造全球化个性化时尚品牌，让人人拥有一款属于自己的包
品牌风格：极简主义时尚
品牌核心价值：真诚、自然
传播口号：源于真诚……
品牌差异：个性化时尚定制
品牌定位：以市场为导向，设计时尚、经典、简约，用料考究、工艺先进……
消费者定位：杰利凯利 （JELLYKELLY）消费者关注人性的真诚与美善，追逐内心的和谐与自由，但本质上不排斥竞争和挑战，习惯制造梦想继续而把它演变成现实。他们向更有品质的生活看齐；他们追求生活质量及内在品位，但并不是名牌的盲目追随者，他们有自己独特的见解和审美观；他们热爱生活、享受生活、品味生活……
品牌文化 BRAND CULTURE
品牌命名：杰利凯利 （JELLYKELLY）既是品牌名，也是以种生活态度；既是时尚潮流，也是丰富的文化底蕴；既是品牌理念和个性的核心，也是给消费者所倡导一种精神价值取向。杰利凯利 （JELLYKELLY）以时尚简约的风格，赋予品牌一种物质价值及内在想象，杰利凯利 （JELLYKELLY）既是时尚精神的发布主义者，也代表一种新时代新思维方式的起航。
品牌释义：杰利凯利 （JELLYKELLY）系列个性化皮具品牌，源于西方时尚理念又充分根据东方人生活特性与实际而开发，既融合西方时尚经典元素，又采撷东方艺术神韵之美，形成为东西方时尚结合的新时尚音律。杰利凯利 （JELLYKELLY）中英文双语组合，寓示品牌既赋予东方属性又源于国际化时尚本源。小天鹅图标以简洁洗练的方式，传达出东方时尚的清新、自然、纯真以及与国际化品牌并融的独特气质。杰利凯利 （JELLYKELLY）时尚，既东方的，也是全球的。
品牌故事：杰利凯利 （JELLYKELLY）源于美国纽约街头设计师品牌，首创于上个世纪90年代末，产品甫一上市即深受消费者青睐，杰利凯利 （JELLYKELLY）产品受众大多为社会知识精英阶层，包括歌坛天后“小甜甜”布兰妮的御用设计师等，都是杰利凯利 （JELLYKELLY）的忠实追随者并最终成为其生意合伙人。杰利凯利 （JELLYKELLY）品牌一直坚守完美主义风格，每一款杰利凯利 （JELLYKELLY）产品均以完美细腻的格调体现了十足的纽约生活方式，杰利凯利 （JELLYKELLY）产品成为了新一代职业女性品牌选择中的最爱。秉承自由、简洁、完美的设计风格，继杰利凯利 （JELLYKELLY）高级时装、高级成衣、牛仔三大品牌及休闲装、袜子、内衣、香水、饰品等之后，于2009年再次推出杰利凯利 （JELLYKELLY）箱包系列并登录中国市场，杰利凯利 （JELLYKELLY）极简时尚风格掀起一轮新的时尚风潮。
品牌写真：杰利凯利 （JELLYKELLY）象征一场可以期待的时尚际遇，以“真诚、自然、简约”之名不断复制未来生活精彩，人流穿梭的名利场，繁缛纷杂的尘世生活，皆以简化的方式封尘于时尚之外，只有杰利凯利 （JELLYKELLY）是最真诚的人生伴侣，或于纯物质的简约，或于纯精神的透亮与流连忘返，每一次心灵悸动，杰利凯利 （JELLYKELLY）只为内在真诚抒发性情。
品牌精神：回到简单，回到心灵最初的发布地，可是当极简风格不再是一种流行趋势时，多元化的意像开始解构品牌内在，杰利凯利 （JELLYKELLY）设计哲学更趋向现代主义，专注于研读美学以以倾向于强调一种纯碎简约，轻松优雅的精神，试着表现纯净、时尚、优雅及风格统一的视觉主张。
忠于梦想，排斥骨感与颓废，以活力四射、青春健康、灿烂笑容替代后现代主义哲学里的削瘦乖戾、倔傲不羁，杰利凯利 （JELLYKELLY）强化内在精神的张力以及自信满满，看似简约不事雕琢的外在，蕴藉着细节的整饰与触摸质感，自成风格，不事繁藻。
